8月14日晚，重庆啤酒暴露中报奇米影视盒下载，在一众啤酒企业中最初交出答卷。
从收获来看，不算喜东说念主，但在现时的亏损体式下，也不算太差。
本年上半年，重庆啤酒买卖收入88.61亿元，同比增长4.18%；扣非净利润8.876亿，同比增长3.91%；完竣啤酒销量178.38万千升，同比增长3.30%。
C神偷拍粗看，这样的增长阐扬也算眉清目秀。营收增长快于销量增长，完竣了“加量又涨价”。
但这个数据需要拒绝来看。
2024年一季度，重庆啤酒买卖收入同比增长7.16%至42.93亿元，扣非净利润同比增长16.91%至4.459亿元。
而二季度，重庆啤酒买卖收入同比增长1.53%至45.68亿元，扣非净利润同比下滑6.58%至4.416亿元。
由此看来，二季度，重庆啤酒的阐扬几许有些惨淡。
弗成畅意，难以狂饮
有分析东说念主士指出，限制咫尺，世界的啤酒销量良善高潮，但销售额并不顺眼。高端啤酒销量出现下滑，亏损者转投低端“大绿棒”的怀抱。
餐饮渠说念扫地俱尽，便利店商超以及电商渠说念的销量比往年要好，背后的真相是，各人咫尺“不爱在外面吃饭了”。
这少许，在重庆啤酒的财报中也有所响应。
按照重庆啤酒的界说，8元及以上为高级，4-8元为主流，4元以下为经济。
经由笔者梳理，二季度，重庆啤酒高级家具销售额26.91亿，同比下滑1.91%，环比增长4.66%；主流家具销售额16.54亿，同比增长5.12%，环比增长8.83%；经济家具销售额9.98亿，同比增长10.65%，环比增长16%。
图片起首：重庆啤酒财报整理
据此，仅以重庆啤酒而言，二季度比较客岁，主要增长在经济家具和主流家具上，高级家具出现了下滑。
同期，一般觉得，二三季度是啤酒旺季，是以啤酒会在二三季度出现环比高增长。
2023年二季度，比较一季度，重庆啤酒高级家具销售额增长15.53%，主流家具销售额增长7.22%，经济家具销售额增长17.82%。
仅以一二季度的销售额变动情况来看，2023年二季度，比较一季度出现了“高抬高打，皆头并进”的情况，而本年二季度，则出现了越低廉越好卖的窘态方式。
这些都印证了前述“高端啤酒销量出现下滑，亏损者转投低端‘大绿棒’的怀抱”。
重庆啤酒高端梦碎
如今的亏损品范围，有一句话流传甚广――“XX在拼多多化”。
如若是新兴亏损品，那拼多多化偶而是件赖事，通过性价比门道快速起量，让更多亏损者有契机了解家具变化。
联系词，对于锻真金不怕火的亏损品来说，拼多多化意味着行业失速，致使失血。
在4月发布的《啤酒龙头之殇：越是顺利，越是躺枪？》一文中，笔者作念过统计，2016年，白酒行业产量见顶，而啤酒行业比白酒行业更早感受到了寒意。
图片起首：国度统计局
中国啤酒行业总产量在2013年就如故见顶了，过去总产量达到5061.5万吨。尔后贯穿7年销量下滑，到2020年销量仅有3411万吨，为岑岭期的67.4%。近三年，啤酒产量略有回升，至2023年产量为3789万吨。
换言之，啤酒行业的“存量竞争”致使是“缩量竞争”早在2013年就运转了。仅仅不同的是，开拔点的“缩量竞争”，更多淘汰的是中袖珍、场所性的啤酒品牌，而越往后，就越是行业巨头之间的贴身肉搏了。
3年前，重庆啤酒与嘉士伯中国吞并，一跃从一家区域性啤酒企业成长为世界性啤酒公司，营收迈过百亿大关。
市值一度靠拢千亿，与啤酒一哥“青岛啤酒”的差距无穷拉近。重庆啤酒的迅猛增长，离不开其放荡鼓舞的高端化门道。
用重庆啤酒我方的话说，即是以“国外高端品牌+土产货强势品牌”的品牌组合为依托，鼓舞家具高端化。
澄澈，无用多说财友们也能领会，在现时的亏损环境下，“高端”有何等难作念，但在啤酒这样一个“缩量竞争”的市集，不作念品类调整和结构升级，品牌就难有长进，高端难作念又必须得作念，这是通盘啤酒品牌濒临的两难处境。
伯仲阋于墙
除了重庆啤酒自身的业务情况，重庆啤酒“后院发火”的事态更引得市集关心。
8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司（简称：重庆嘉威）在其官方微信公众号发布了一则对于扶植“山城”啤酒品牌的声明。
图片起首：重庆嘉威微信公众号
该文直指重庆嘉威和重啤之间的争端。
文中称“对嘉士伯戒指下的重庆啤酒坏心销亡、沦一火‘山城’啤酒品牌的举止，抒发蛮横的抗议与反对！”
重庆嘉威的论据是，“山城”啤酒产销量由1999年的不及30万吨猛增至2013年的100万吨，自2013年嘉士伯收购重啤后，又从100万吨着落至如今的9.8万吨。
这一申斥速即引起了市集关心，重庆嘉威官微浅显阅读量数百，该文阅读量已至10万+。
对于重庆嘉威发布的声明，重庆啤酒回复：“公司领有‘山城’品牌的通盘权。重庆嘉威仅通过其与公司的包销左券为公司代工分娩‘山城’等品牌啤酒，仅是公司的代加工场之一。”
重庆啤酒8月3日发布的进展融会：重庆嘉威就其与公司的合同纠纷，于2023年10月11日向重庆五中院提交《民事告状状》。本案案件于2024年8月1日开庭，公司当庭提交《民事反诉状》。
这件事复杂的一面在于，重庆嘉威是代工场。“山城”品牌自己就属于重庆啤酒。岂论重庆嘉威若何强调，重庆啤酒领有调整家具线的自主权。
此外，如若抛开表里资的纠纷的戏码，仅从行业发展来看，重啤能一骑绝尘，成为中国啤酒界的黑马，原因即在于嘉士伯的品牌加握。
仅靠“山城”啤酒能走出山城吗？问题的谜底不言而喻。但“山城”啤酒是否被雪藏大要被有益打压，在莫得更多信息之前，不好下判断。
比喻，青岛啤酒为了作念高端，也推出了很多子品牌，包括“奥古特”“一生别传”等，着眼于淡化“青岛啤酒”的品牌颜色。
总之，重庆啤酒和重庆嘉威的争端，这个啤酒圈大瓜，还得吃上一段时辰。
结语
亏损环境风浪突变。一个极致的、求实的、莫得信息差的微利时间正在到来。
啤酒业大叫大进的时间生长了重啤，而重啤，也需要为新的微利时间，作念出我方的注解。
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