当下，视频内容畛域正在发生着不少变化——不雅众审好意思运行转换；内容神态愈发万般化；硬件革命鼓舞平台技能迭代。同期，长剧集除外，微短剧也成为不少用户群体的心头好。算作长视频头部平台，爱奇艺正在恰当趋势，主动求变。
在前不久的财报电话会上，爱奇艺首创东谈主、首席推论官龚宇冷漠多个举措来应酬当下的商场变化，其中包括将微短剧纳入内容供给，加大相应参加；优化剧集制作；改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，优化会员居品和做事体系等。
跟着上述“两条腿步辇儿”策略的落地，爱奇艺业务调遣遵循运行披露。最近，第三方云合数据公布了11月全网短剧有用播放霸屏榜月榜，榜单中的TOP3均为爱奇艺独播短剧，TOP10中爱奇艺独播短剧占6部，推崇亮眼。
在长剧集方面，本年12月，爱奇艺首部热度破万的刑侦剧《我是刑警》，成为2024年末极具存眷度和影响力的全民爆款。第三方平台炫夸，《我是刑警》链接多日位居同期段全频谈电视剧收视率TOP1；在猫眼、灯塔、云合等数据榜单上捏续多日领跑，其中云合正片有用播放市占率断层起原。
总体看，连年来爱奇艺正在慢慢收场自我进化，其用自身的施行确认注解，长视频这个生意逻辑仍在。同期，“长+短”内容生态的构建，再辅以对客户端、会员体系的清雅化更始，爱奇艺的合座竞争力愈发突显。
01
“长+短”新模式
长视频平台如何应酬微短剧的爆发？爱奇艺正在以骨子行径为全行业“打样”。
证据中国集中视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》发布的数据，2024年我国微短剧商场限度将达504.4亿元，同比增长34.90%，其商场限度有望初度越过内地电影票房。
在这一势头下，爱奇艺在保捏此前在剧集、综艺、电影长视频内容品性的同期，连合短视频，构建全新的“长+短”内容生态。
而比拟其他平台，爱奇艺在微短剧方面当然有着私有的上风。
与小神态、短视频端原生微短剧不同，爱奇艺算作长视频行业龙头玩家，依靠着原来的用户基数，其微短剧对投流获客的依赖经过较低。
在产业链方面，通过多年来的蓄积，爱奇艺与国内大宽广视频内容制作方都有着牢固且永久的迷惑，这也给了其在短视频畛域收场快速出品的契机，内容质地也能够得到保证。
龚宇此前曾经默示，爱奇艺的短剧不即是低资本网剧，微剧不即是低质的收费微短剧。
第三方数据也确认注解了这少量。云合数据公布的11月全网短剧有用播放霸屏榜单中，爱奇艺的《侯府夫东谈主不好当》《原罪》《嗨1995》包揽前三。
行业宽广以为，爱奇艺等长视频平台的微短剧居品，仍会保捏一定的内容调性，这亦然其与其他平台的竞争上风。
在居品端，通过改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，爱奇艺不错更好地相接微短剧内容。同期，爱奇艺“微戏院”和“短戏院”的辞别，则能够得志用户在不同场景下的不雅看需求。
据了解，爱奇艺“微戏院”和“短戏院”分别专注于单集时长1-5分钟的竖屏微剧和5-20分钟的横屏短剧。和短视频平台类似，微戏院秉承竖屏播放模式，得当用户快速浏览不雅看内容；秉承横屏的短戏院，则得当领有较长不雅影时辰的用户以不雅看更为扫视的内容。
爱奇艺领有庞杂的用户群体、专科的制作身手、完善的会员模式以及细密的分账规章，在明确的“长+短”内容更生态策略的指点下白丝 sex，有很大可能鼓舞微短剧行业发展达到新的高度。
02
探寻新交易模式
不同于长视频，微短剧是连年来视频行业的新风口，但由于入局者繁密，内容质地叨唠不皆、交易模式有待探索等行业性问题也随之浮出水面。
在此情况下，爱奇艺也在积极探寻新的交易模式。
此前有媒体报谈，行业头部的短剧公司仅能拿到一部短剧付费限度的7%，非头部只可拿到5%-6%。如斯比例下，短剧各方的收入也有天差之别。旧年，短剧行业总收入能够由抖音分走，一成由微信小神态分走，剩下10%中，投流方、制作方三七分账。
人妖porn而连合自身平台特质，爱奇艺微短剧一经在分账模式作念出调遣，以激发更多优质内容的产出。
面前，爱奇艺通过会员时长收入分红、付费点播收入分红和告白分红三种分账迷惑样式力求与优秀的创作伙伴迷惑，其中独家内容的分账比例能达到70%。
不错看出，比拟于短剧行业老例的流量分红模式，爱奇艺的分账规章更为无邪，内容供应方的采选更多。这一规章也构建了一个正向轮回的框架——内容直面不雅众，好的内容赢得更好的收益，创作家得到富饶回馈，并不错延续参加于优质内容的坐蓐。
会员体系一直是长视频平台增多用户粘性的另一要点。针对微短剧业务，爱奇艺也对会员体系作念出相应调遣。
与商场宽广的单集付费不雅看模式不同，爱奇艺会员将可免费不雅看沿途微短剧，非会员不错不雅看免费微剧，也不错单点付吞吐锁会员专享微剧，同期还不错在第二窗口期免费不雅看短剧。
很清爽，会员免费规章这有助于保捏会员的活跃度，同期扩大会员基数。第二窗口期的诞生，则在均衡了会员和非会员权利的同期，也为短剧提供了更鄙俚的传播渠谈。
比拟剧集、电影等长视频内容，微短剧有望以较低资本以及较短制作周期与长剧收场同等收入。
艾瑞计划《2024年微短剧内容和营销推断讲明》炫夸，2023年运行，收场千万级分账的横屏微短剧部数捏续途径式增长，2024上半年数据已接近2023全年；单部横屏微短剧累计分账体量抑止创造新高。
另据第三方数据公开数据炫夸，爱奇艺的《原罪》和《侯府夫东谈主不好当》的分账票房面前已分别龙套2000万和1200万。
而跟着微短剧内容的的融入，“长+短”体系的完善，爱奇艺也对会员体系进行了相应的调遣。
一般来说，微短剧领有垂直化、碎屑化等特色，这也意味着其受众与长视频用户有一定的区别。微短剧的推出，内容库的抑止丰富，也不错为爱奇艺补充更多新用户领路员。
在会员体验上，爱奇艺在11月初上线了亲情卡做事，该模式下，亲情账号与主账号分别领有孤苦的会员账号、密码和播放记录，亲情账号和主账号的体验孤苦互不搅扰。这尽头于给亲一又寻求“拼车”提供了一条捷径。
愈发清雅化的会员居品体系得志了刻下用户更细分的消耗民俗和偏好，也将鼓舞平台的可捏续发展。
03
优质内容放大平台价值
回顾曩昔几年，视频平台竞争愈加利弊，但同期爆款好剧也通常出现，行业正在振奋新的活力。
需要指出的是，不管是剧集、电影、综艺如故刚刚兴起的微短剧，都仅仅一个通用的交易技巧，延绵连续的优质内容坐蓐力，才是放大平台价值的杠杆。
在本年二季度财报后，龚宇就曾指出：“长视频行业收场恒久发展的关键在于优质内容供给的捏续性，以及内容质地和交易收益的双赢，这亦然爱奇艺不变的追求。”
关于爱奇艺来说，内容创作一直是其赖以活命和发展的根基。本年来，爱奇艺推出了万般化的优质头部内容，包含原创剧集、戏院模式内容、原创电影和要点综艺，捏续优化自身内容池，赢得了用户的鄙俚认同。
以本年三季度为例，爱奇艺的剧集云合市占率位列第一，《唐朝诡事录之西行》(《唐朝诡事录》系列第二季）成为爱奇艺第14部内容热度值破万剧集。同期，《九部的稽查官》创20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高记录。
在综艺板块，本年的《笑剧之王单口季》得胜出圈，链接十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首，也让付航、小鹿等脱口秀演员崭露头角。
恰是这些优质内容，让爱奇艺在本年用户和内容等各项关键运营计算上仍然保捏行业起原。本年年头，龚宇在投资东谈主电话会上默示：“算作行业引颈者，咱们着眼于改日，存眷恒久政策，坚捏恒久方针。通过捏续的技能革命和内容创作、运营处治水平的晋升，系统性地提高内容投资申诉率。”
推断改日，爱奇艺的内容储备充足。
在年底压轴大剧之争中，爱奇艺行将打响第一枪。由王景春、蒋奇明、杨采钰等主演的《风中的火焰》一经定档于12月26号播出，将在年末为不雅众奉献一场悬疑大戏；由白鹿、敖瑞鹏等主演的古装爱情仙侠剧《白月梵星》播出在即，该剧的导演朱锐斌曾打造出《香蜜千里千里烬如霜》《长歌行》等多部爆款；另一部行将播出的职场剧《橙色晴明》由谭卓、高叶、刘奕君、林雨申主演，不俗的演员班底也使该剧在岁未利弊的剧集比拼中领有一战之力。
爱奇艺短剧的储备雷同不俗。12月6日，爱奇艺上线了古装题材短剧《夜未央》，剧情设定为古装双世爱恋。该剧主创气势强劲，是导演陈家霖监制的首部短剧作品，由王烛明导演，张赫、梁婧娴主演。同期，《玫瑰的棋局》《情陷》《盲女》《不负将军不负卿》等多部短剧也将于近期上线。
此外，12月9日，爱奇艺发布“2025微综艺筹划”并公布了25个节目。微综艺是爱奇艺以短视频神态打造的新式综艺内容，类似已有的综艺神态，将带来“长+短”的综艺内容新采选。
再将眼神拉回至事迹自己。在老例内容业务除外，爱奇艺也在捏续存眷新业务，争取扶植和孵化出第二增长弧线。
在本年二季度财报发布时，龚宇就曾指出，但愿线下体验业务改日成为爱奇艺的第二增长弧线。
发展于今，爱奇艺刻下的基本盘踏实，领有捏续坐蓐优质内容的身手，其也有望和迪士尼一样，抑止养殖IP授权与线下做事，将内容的影响力从线上延展至线下的文旅以及消耗品等畛域。
而当今，爱奇艺IP线下升值做事和授权业务的运作一经小有建树。以本年7月爱奇艺举办的《我的阿勒泰》田野音乐会为例，该步履赢得用户、缓助商和当地文旅鄙俚好评，有用延展了IP生命力。
不错看出，跟着内容基本盘愈发踏实，爱奇艺线下业务一经开启了新的增漫空间，“一鱼多吃”的交易模式有望进入新阶段。
在爱奇艺的生态中，内容依旧是基本盘。更多元的内容神态、更跳跃的分账模式、更无邪的会员体系，都是在为更高质地的内容做事。改日，在“是曲并举”的政策下，爱奇艺有望大开新的增漫空间。
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